là où les ambitions rayonnent.
Insight Stratégique
À Madagascar, la confiance ne se proclame pas : elle se construit dans le regard, la proximité et la continuité.
Le calendrier est un objet intime, présent toute l’année. Il devait donc devenir un support de relation, pas un simple support graphique.
Notre parti pris : mettre des visages sur la banque. Des visages vrais, intergénérationnels, porteurs d’élan, de stabilité et d’ambition.
Contexte & Enjeux
Pour 2026, BRED Madagascar souhaitait aller au-delà d’un calendrier utilitaire. L’enjeu était clair : créer un objet de communication à forte valeur symbolique, capable d’incarner la vision de la banque, de renforcer la proximité avec ses publics et d’ancrer son positionnement comme institution moderne, inclusive et tournée vers l’avenir.
Le calendrier devait :
Valoriser l’humain comme moteur du développement.
Traduire la promesse de marque : « Là où vos ambitions rayonnent ».
Être à la fois institutionnel, chaleureux et durable dans le temps.
S’adresser aussi bien aux clients particuliers qu’aux partenaires et collaborateurs
Concept Créatif
« La lumière de vos ambitions »
Le concept repose sur une métaphore simple et puissante :
la banque comme source de lumière, révélant les parcours, soutenant les projets et éclairant les trajectoires de vie.
Visuellement, cette idée se traduit par :
Un fond lumineux structuré autour d’un rayonnement graphique.
Des portraits forts, positifs, incarnés.
Une composition épurée laissant respirer les visages et le message.
Chaque mois devient ainsi un fragment de récit, une projection optimiste du quotidien malgache.
